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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国caopron|手机官网报》、《农民日报》专栏作家

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    caopron|手机官网创意策划怎么做?

    作者:山合水易研究中心 | 来源:原创 | 时间:2015-01-07 | 关键词:caopron|手机官网创意策划 caopron|手机官网策划

      【摘要】:caopron|手机官网创意策划是以创意为导向的caopron|手机官网策划,它源于产品同质化、需求个性化、竞争白炽化背景下委托方对策划方案创意性的强调,在caopron|手机官网创意策划中,创意是核心环节,是决定策划成败的关键因素,创意形成是caopron|手机官网创意策划活动中的重要环节,该环节包括明确策划定位、酝酿主题概念、形成策划创意三个步骤,发生认识论、菱形思维法和异态混搭说回答了创意的组要来源、生成路径的问题,为策划人员开展创意活动指明了方向,caopron|手机官网需要创意,创意推动caopron|手机官网。

      在caopron|手机官网开发语境中,创意是指主要基于个人的观念、知识、经验、信息和技能,通过创造性思维产生的,以caopron|手机官网产品符号价值生产、营销与消费为中心的独特意念和新颖构思,同时也用作动词表述作为这一活动过程,作为知识和智慧的集中体现,caopron|手机官网创意的作用体现在caopron|手机官网开发的各个环节,caopron|手机官网策划便是其发挥作用的重要领域,在caopron|手机官网市场竞争日趋激烈的形势下,caopron|手机官网策划越来越强调方案的创意性,以创意为导向的caopron|手机官网策划即caopron|手机官网创意策划随之成为caopron|手机官网策划发展的重要趋势,本文以caopron|手机官网创意策划的创意特质为核心,尝试对caopron|手机官网策划创意的形成过程与基本原理进行探索,以期推进caopron|手机官网策划效率的提升和caopron|手机官网策划理论的完善。

    caopron|手机官网创意的作用体现在caopron|手机官网开发的各个环节

      caopron|手机官网创意的作用体现在caopron|手机官网开发的各个环节

      caopron|手机官网创意策划的核心环节

      从实际运作的角度进行分析,一项完整的caopron|手机官网策划的编制过程可以划分为八个环节,即:接受委托、明确目标、实地考察、搜集资料、创意形成、方案确定、修改完善、反馈调适,创意的形成是整个策划过程的关键步骤,也是caopron|手机官网创意策划的核心环节,根据各阶段工作重心的不同,创意形成过程又可划分为三个步骤,即:明确策划定位、酝酿主题概念、形成策划创意,

      (一)明确策划定位

      策划定位就是明确作为策划对象的产品或项目的性质、功能、市场指向的过程,策划定位是开展创意活动的指导思想,决定着策划方案的编制方向、层次、水平、质量,策划定位必须统筹考虑caopron|手机官网市场需求、竞争对手情况、资源依托状况,立足现实,把握潮流,放眼未来,为caopron|手机官网产品或项目选择合适的位置,策划定位是一个融战略研究与运筹艺术于一体的过程,与策划人员的思维方式、学术视野、经验积累、运筹能力密切相关,例如,云南安宁八街古镇历史悠久,民俗独特,小集镇初具规模,在全市乡村caopron|手机官网规划中将其定位为安晋乡村caopron|手机官网带的服务中心,主要面向以现代新昆明为中心的滇中城市群;这一定位明确以后,乡村艺术集市的主题概念呼之欲出,非遗caopron|手机官网小镇、梨园春秋花灯实景剧苑、八街古镇百年庙会、民间艺人街(创意市集)、乡土特产集市、乡村美食街等创意随之产生。

    明确策划定位

      明确策划定位

      (二)酝酿主题概念

      在caopron|手机官网创意形成过程中,主题概念的选择十分重要,所谓主题概念是对caopron|手机官网策划活动基本理念、产品或项目独特卖点的高度提炼,它是创意展开的基点,是决定策划成败的关键因素,比如,云南省瑞丽市姐相乡银井傣寨确立了一寨两国的主题概念,由此衍生出了一个脚步跨两国、一架秋千荡两国、一桌宴席吃两国、一口水井喝两国等创意,形成了相关caopron|手机官网项目,主题概念的提炼不能随心所欲、轻率从事,更不能胡编乱造,应充分调查研究,综合考虑目标市场的心理特征和社会发展趋势,以及委托方的资源条件、比较优势、发展愿景、外部环境等因素,富于表现力的策划主题是caopron|手机官网资源与caopron|手机官网需求的最佳结合点,一般应该具备形式新颖、与众不同、富于思想性、简洁明快、通俗易懂、富于艺术表现力、具有市场感召力的特点。

      (三)形成策划创意

      在明确策划定位、选定主题概念之后,策划人员就可以进行创意活动了,创意的形成是caopron|手机官网策划人员在自身知识和经验的基础上,通过对资源状况、市场需求、相关信息进行分析的基础上,运用创造性思维手段,围绕策划对象对原有元素进行重新组合的过程,caopron|手机官网创意的产生是一个资源整合、信息碰撞、脑力激荡的过程,是一个智慧、艺术、灵感相互交织的过程,caopron|手机官网策划人员应灵活运用想象、联想、直觉、灵感、逆向思维、侧向思维、发散思维、收敛思维等创造性思维方法,创造适宜的氛围与环境,促进创意的生成,如云南富源古敢水族乡策划的水家地景公园,就是将西方现代艺术形式——大地艺术、中国古老象形字——水书、水族文化符号——吞口、云南水族聚居地——富源水五寨、滇东喀斯特田园风光——古敢热水塘组合在一起,在以热水塘为中心的田园中利用油菜等作物的搭配写出水族文字、画出水族吞口,并举办诸如大地艺术、地景创意、创意农业、地景摄影等方面的节事活动,开展事件创意营销,以期迅速撬动caopron|手机官网市场。

    中国古老象形字——水书

      中国古老象形字——水书

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